Trong những năm gần đây, các công ty khởi nghiệp có ý thức bảo vệ môi trường đã giới thiệu nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường, từ bao bì, thực phẩm hữu cơ đến thời trang bền vững. Mặc dù có sự đổi mới và lợi ích rõ ràng về môi trường, nhiều công ty vẫn gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các doanh nghiệp truyền thống, đặc biệt là trong việc tìm nguồn nguyên liệu thô và đưa ra mức giá cạnh tranh.